“刘海家泉”纯净水包装设计

客户类型:政府机构

服务内容:产品策划 / 包装设计

创作时间:2019年7月

项目背景:

项目背景: 在常德旅游产业大发展的环境下,亟需具有文化性、传播性、低成本的文创产品作为旅游宣传载体,而小瓶装纯净水,可以很好的起到常德旅游形象宣传的目的,在水包装上挖掘地域文化,用小瓶装水传播常德旅游,且成本非常低廉。 如何在小瓶装水的包装上体现常德旅游特色和常德地域文化,这是一个非常大的挑战。且瓶装水包装幅面有限,在极小的幅面内选择怎样的元素体现常德旅游和地方文化,如何挖掘、筛选这些元素,需要深入考察和研究地方文化。 在所有常德地方文化和神话传说筛选中,新利体育设计注意到“刘海砍樵”是一个非常可塑的地方性非物质文化遗产,在地方乃至全国都具有一定的知名度和美誉度。而“刘海砍樵”故事中关于忠贞、孝顺、勤劳的美德,也正是今天中国社会需要传达和坚持的;故事中关于一些地名的传说,比如“丝瓜井”,也是确有其井,并且有历史可查。 于是新利体育设计运用精致的版刻插画手法还原了久远常德,丝瓜井旁的宁静生活,让清冽的井水穿越到现代人的生活,勾勒出都市人向往的田园生活。我们希望这副古朴又配色高雅的插画,能引起常德老人们对旧常德的怀念、常德年轻人对老常德的了解和外地游客对“刘海砍樵”故事的好奇。 一瓶“刘海家泉”水,将引发常德人对于家乡深深的情感共鸣,并对“刘海砍樵”故事重新关注;而外地游客一定会因为美丽精致的插画而产生对 “刘海砍樵”故事的好奇与了解,本地人拿着矿泉水瓶标为外地人讲述那段流传了2000多年的神话故事,是多么动人的和谐场景。 新利体育设计,希望用专业操守和文化情怀讲述过去的古老故事。

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